必一运动-从玩在一起到寻味八方，百年奥利奥的玩心

文：Carol He  

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

穿上了新中式，“最会玩”的奥利奥又刷屏了！

近来，奥利奥推出的“寻味八方”春天限制新品，一经发布就于社媒上激发年夜量年青人互动：“带着祈年殿图案奥利奥去天坛照相被围不雅了”“合适春季带着出门”……

这款新品俨然成为户外出游党的出片神器、游览必备单品。跟着五一假期邻近，年青人们已经经伎痒，预备开启春日之旅......

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以“玩趣”著名的奥利奥，一直有本身的一套玩乐哲学。与以往主打春日气氛的花果风韵立异差别，Foodaily发明，奥利奥本年将眼光投向了中国地区文化。缭绕地区风韵立异的产物其实不少见，近两年也接连于薯片、饼干等品类上呈现。

那末，奥利奥这款新品到底有何尤其的地方？借春天上新，奥利奥又开释出哪些要害旌旗灯号？

让地区元素动了起来，最会玩的奥利奥又刷屏了

“地区”系食物愈来愈常态化。从新疆炒米粉、贵州酸汤到折耳根饮料、兰州老酸奶...仅于近来2个月，Foodaily逐日新品跟踪到的“地区”相干新品，就有近20款。

地区产物连续井喷，奥利奥新推出的“寻味八方”系列为什么能成为年青人争相打卡照相的“文旅明信片”？

Foodaily认为，要害于在它将感官体验及文化价值深度交融，撬动了春日场景下流玩的情绪嗨点，让饼干成为摸索地区文化的“钥匙”。

一、把风韵酿成文化符号，让千年糕点即食即享

只管当下地区风韵立异更加遍及，但年夜大都产物只逗留于对于地区美食口胃的还有原上。地区风韵怎样降生，有如何的文化故事，很少有品牌会去挖掘及指导。

Foodaily相识到，奥利奥上新的两款产物“朱颜丹喷鼻”、“状元芝喷鼻”，别离以牡丹酥、状元酥为灵感举行设计。牡丹酥起源在洛阳，是从唐朝花宴文化传承而来的传统中式糕点。状元酥，则来自在赶考学子食用老婆建造的糕点而高中状元的典故，从明朝传播至今。两款中式糕点，均带有稠密地区色采及汗青典故，能让人于咀嚼美食的同时感触感染传统文化的魅力。

以奥利奥“状元芝喷鼻”为例，产物出现芝麻奶酥味，中间夹心还有添加了真实芝麻颗粒，进口咸甜交叉，于口胃上对于“状元酥”特色举行凸显。此外，黄色饼皮上印有中国传统纹样，采用印有学堂图案的翻盖式古风包装，总体营建出“状元”识墨文雅的古韵，让消费者从糕点口胃到传统文化气氛都孕育发生沉浸式的认知。

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不丢脸出，奥利奥正于把传统中式糕点交融进休闲饼干的立异中，将老品类放于新时代下做解读，让传统中式糕点挣脱地区的限定，让更多年青人瞥见它的魅力。

二、将修建变风光，年青人从静态不雅赏到动态介入

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“包装上印的五层塔楼于哪里？”“本来姑苏有这么多花窗”……

于许多出游攻略里，不少网友最先自动扣问饼干上的地标修建，甚至规划实地打卡。这类互动并不是偶尔，而是奥利奥巧妙地将产物与都会文化绑定后的天然成果。

奥利奥选择的北京、上海、杭州等都会，本就是国平易近游览的热点目的地，而它进一步聚焦在那些文化秘闻深挚却略显“小众”的地标——好比上海的石库门修建。对于很多旅客来讲，东方明珠及外滩已经是必去景点，但石库门暗地里的海派文化却少有人穷究。奥利奥经由过程现有风韵线的包装设计焕新，将这些隐蔽的“都会暗码”递到消费者手中，引发他们的摸索欲。

从“吃味道”到“读故事”，再到“走实地”，奥利奥让饼干成为了地区出游的出发点。昔时轻人拿着印有石库门图案的饼干照相分享时，他们不仅于消费零食，更是于介入一场由品牌倡议的小型“文化摸索体验”。这类从产物到体验的进级，恰是奥利奥“寻味八方”计谋的高明的地方：用小体积，承载了厚重的地区饮食文化，并让消费者成为流传链上的要害一环。

零食消费需求进阶，破局标的目的于哪里？

除了了把新品转换成年青人春日出游、分享交流的“社交钱币”，奥利奥还有联袂饿了么星耀日开展寻味线下勾当，营建了更稠密的春日出游气氛。于多个游览都会开设零食补给站，经由过程内容打卡、免费领取周边等情势，进一步引发国平易近分享乐趣、交流经验。

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今朝，奥利奥新品激发的春日出游勾当，已经取患了必然声量。于抖音及小红书等平台，#奥利奥季候限制、#奥利奥寻味八方 等话题，已经累计得到3亿次的阅读暴光。

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Foodaily留意到，奥利奥从2020年就最先结构春日营销，近两年接踵推出桃花米酿、阳光柠檬等春天限制产物，为何却于本年春天转换思绪，最先锚定中国地区文化？

一方面，零食物类正从基础的感官属性向情绪、文化价值跃迁。据亿滋国际《2024年全世界零食近况陈诉》，引发乐趣、带来高兴及摸索冒险是消费者于选择零食时思量的主要因素。75%的人暗示，对于寻觅新的零食感应高兴，这一比例于千禧一代及Z世代人群中高达80%。海内市场也于印证一样的趋向。猎奇的喷鼻菜味瓜子、吃起来过瘾的超长薯条，品牌们最先经由过程更具话题性、更新颖更具挑战性的体验满意消费者的摸索欲。

另外一方面，春天是品牌上新、流量厮杀的岑岭期，竞争尤为激烈。如今，市道上花果风韵立异已经变患上常态化，很轻易被迅速模拟。

打破消费疲软、激活春天上新的市场活气，“地区饮食文化”就是此中一个极具潜力的切入点。

从淄博烧烤、天水麻辣烫到贵州红酸汤，愈来愈多处所美食成为天下存眷的核心。由特点美食延长到本地人文风情，国平易近的切磋还有于连续升温。文旅及地区财产的相干政策也于加快地区文化风行。对于消费者来讲，他们寻求的不仅是美食自己，也是文化自傲突起下对于地区身份标签的认同，以和对于各地多元地区文化及糊口方式的摸索愿望。

拆解奥利奥这次“寻味八方”的逻辑，可以发明，奥利奥将引发年青情面绪点的标的目的落到中国八方地区，从年青人感官体验到旅途出游、景点打卡的完备链路上，形成闭环的地区寻味系统。

顶流非一日炼成，奥利奥的玩乐哲学是甚么？

奥利奥“寻味八方”的新品能迅速于社媒发酵破圈，与其“最会玩”的品牌认知密不成分。回首奥利奥于中国的成长过程后咱们发明，这个113岁的零食巨头总能经由过程各类“玩”的体验，为海内消费者连续带来新鲜感。

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这条由其时姚明参演的奥利奥经典告白，依附有趣的食用要领、童真可爱的家庭互动，快速拉近了奥利奥饼干与中国消费者的间隔，还有蜕变制品牌经典的文化征象。

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2017年，经济增速放缓下国平易近小确幸需求突起，加上风行音乐盛行，奥利奥还有当令推出能按照饼干巨细主动切歌的“奥利奥音乐盒”，打破了国平易近对于交互体验的传统认知，自此掀起浩繁品牌将包装与音乐体验联合的营销热潮。

最近几年来，奥利奥不停切入国人多样化的糊口场景，连续摸索与年青情面感沟通、体验交互的更多方式。

好比，存眷到国平易近对于新鲜、应季食物体验的寻求逐渐加强，奥利奥推出花喷鼻味饼干，让时令风韵、色采鲜亮的饼干，成为春日气氛的催化剂。去年，奥利奥斗胆推出宇宙限制系列，插手夜光纸盒包装、渐变色夹心、跳跳糖等元素，充实激活了年青人对于宇宙秘密的摸索及想象力。此外，奥利奥与适口可乐告竣“百年一遇”的联名互助，拿捏年青人当下游行的搭子文化，遭到世界各地粉丝的接待......

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29年一起以来，奥利奥爱玩、会玩的人设早已经刻于几代人的心中。奥利奥“玩乐”的素质，于在它总能把“饼干”作为感情互动的“文化介质”，终极引起差别时代国平易近深层的感情共识。

2024年淘宝整年数据显示，00后消费额同比增加28%，此中“情绪标签商品”险些占领了年度产物榜单。今世年青人再也不满意在产物的基础功效，而是更加寻求能激发感情共识、彰显个性立场的消费体验。

当春日地区出游的热潮赶上“情绪消费”的鼓起，地区美食与文化体验天然成为了抱负的载体。五一将至，亿万人次的出游年夜潮，行将再度掀起新一波的地区美食出圈。奥利奥“寻味八方”春天限制新品，可否继承催化国平易近出游的热忱，激发地区消费热潮，咱们拭目以待。

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